MWM platformları günlük görevleri, son teslim tarihlerini ve iletişimleri yöneterek ekiplerin doğru yolda kalmasına yardımcı olur. Giderek artan bir şekilde diğer martech’lerle bütünleşiyorlar.
Martech hakkında konuşurken çoğunlukla pazarlamayla ilgili belirli bir görevi gerçekleştirmemize olanak tanıyan araçları düşünürüz – web sitelerimizdeki trafiği analiz etmek, müşteri verilerini toplamak ve anlamak, kişiselleştirilmiş mesajlar sunmak vb.
Ancak çoğu pazarlama girişimi, hedeflerimize ulaşmak için birden fazla araç kullanmamızı gerektirir. Sadece bir örnek vermek gerekirse, bir teknik inceleme yazmak için Google Doc’u, bunu açıklamak için grafikler oluşturmak için Canva’yı ve hepsini bir araya getirmek için Adobe InDesign veya Acrobat gibi bir şeyi kullanabiliriz. Daha sonra varlık, içerik yönetim sistemi ve trafiği o kapılı içeriğe yönlendiren diğer araçlarla entegre olan pazarlama otomasyon platformuna gider.
Önerilen makale: girisimcilik nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Pazarlamacılar tüm bunları nasıl birbirine bağlıyor? Birçoğu, büyük bir değişim geçirmekte olan bir araç kategorisi olan pazarlama iş yönetimini (MWM) kullanıyor. Uzayla ilgili kısa süre önce piyasaya sürdüğümüz MarTech İstihbarat Raporu’nda incelediğimiz yazılımlardan bazıları çok amaçlı proje yönetimi araçlarıdır, ancak satıcılar giderek artan bir şekilde ortak pazarlama iş akışlarına özel özellikler ekliyor (yukarıda belirtilenlerin provası ve onaylarının alınması gibi) örneğin teknik inceleme). Ajans ve pazarlamacı müşterilerini hedef alan bazı yeni araçlar da ortaya çıkıyor.
Bu yılın başında hedef kitlemizle resmi olmayan bir anket yaptığımızda, yanıt veren 71 kişiden %70’i günlük işlerini yönetmek için buna benzer bir araç kullandıklarını söylerken, diğerleri kalem ve kağıttan e-posta klasörlerine, elektronik tablolardan Slack veya Microsoft’a kadar her şeyi kullandıklarını söyledi. CRM, pazarlama otomasyon platformu veya DAM gibi başka bir aracın iş akışı yeteneklerine uyum sağlar.
Ayrıca pazarlamacılara, öncelikli olarak özel bir uygulama içinde mi çalıştıklarına veya bir çözüm kombinasyonu kullanıp kullanmadıklarına bakılmaksızın, araçlar kapsamında başkalarıyla işbirliği yapıp yapmadıklarını sorduk. Çoğu, ya şirketlerinin tamamında (%24), küçük bir grupta (%34) ya da tüm pazarlama departmanında (%23) işbirliği yaptı.
Kaynak: MarTech ve Search Engine Land okuyucularının anketi
İncelediğimiz bir diğer trend ise bu araçların giderek daha bağlantılı hale gelmesidir. Pek çok pazarlamacı (%43) araçlarının halihazırda başka sistemlere bağlandığını bildirdi ancak anketimiz bu entegrasyonların çoğunun henüz kullanılmadığını gösterdi.
Kaynak: MarTech ve Search Engine Land okuyucularının anketi
Kaynak: MarTech ve Search Engine Land okuyucularının anketi
Bunu gerçekten temsili bir örnek haline getirmek için yeterli yanıt alamamış olsak da, bu kesinlikle birçok pazarlamacının günlük iş hayatında neler olup bittiğine dair bir penceredir. Satıcılardan gelen tüm yeniliklerle birlikte, kesinlikle pazarlamacılar arasındaki kullanımı artırmayı umuyorlar.
Benimsenmeyi teşvik eden trendler, satıcıların özelliklerinin ve profillerinin analizi de dahil olmak üzere pazarlama işi yönetimi araçları hakkında daha fazla bilgi için MarTech Intelligence Raporumuzu, Kurumsal Pazarlama İş Yönetimi Platformları: Bir Pazarlamacı Kılavuzu’nu indirin.
Pazarlama ve Satış 