Ücretli arama dayanakları elde etmek zor olabilir ve başarılı bir Google Ads kampanyası oluşturup performansını izledikten sonra, o kampanyanın ömrünün sonuna ulaşmak moral bozucu olabilir.
Ancak, orada bitmek zorunda değil.
PPC kampanyalarınızın başarısını artırmak için mükemmel bir strateji, Google Reklamlarının ötesine geçerek Bing, Yahoo! ve diğer bağlı kuruluş platformlarında reklam vermenize olanak tanıyan Microsoft AdCenter gibi diğer platformlara bakmaktır.
Benzer işlevlere sahip oldukları için Google Ads kampanyanızı Microsoft platformuna çevirmek kolaydır. Aynı temel en iyi uygulamaları kullanarak, tamamen yeni bir platformda PPC aracılığıyla daha fazla müşteri adayı oluşturabilirsiniz.
Microsoft AdCenter Nedir?
Microsoft AdCenter, reklamverenlerin Bing veya Yahoo!
Daha önce Bing Ads olan platform, Yahoo! ile güçlerini birleştirdikten sonra yeniden markalandı.
İnternet arama trafiğinin çoğunun Google üzerinden geldiğini söylemek güvenli olsa da bu, dijital pazarlamacıların Microsoft AdCenter’da uyuması gerektiği anlamına gelmez.
Önerilen makale: girişimci kadınlar hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Aslında, internetin arama işlevinin toplam yüzde 30’luk pazar payıyla, dijital pazarlama seyahat programınıza Microsoft AdCenter ziyaretini eklemek isteyeceksiniz.
Reklam Kampanyalarınız için Microsoft AdCenter’ı Optimize Etmenin Faydaları
Ne zaman bir PPC kampanyası yürütürseniz, sürekli olarak optimizasyon yapmak istersiniz.
Neden?
Optimizasyon yoluyla yeniden kalibre ettiğinizde, hedef kitlenize ulaşma şansınızı artırırsınız. Bu uygulama yalnızca toplam gelirinizi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda reklam harcamanızı da azaltacaktır.
Microsoft AdCenter da farklı değil. Başarı için kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmek istiyorsunuz. Bir kampanyayı başlatmadan önce yapılacak çok iş olsa da, en değerli işin lansmandan sonra yapıldığı tartışılabilir.
Her ay 1,03 milyar tekil kullanıcıyla Bing, reklamverenlere kapsamlı erişim sunar.
Ancak, kampanyalarınızı optimize etmeden doğru kitle üyelerine ulaştığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?
Kısa cevap: Yapamazsınız, bu nedenle Microsoft AdCenter’da nasıl optimize edeceğinizi anlamak, platformdaki başarınız için hayati önem taşır.
Microsoft AdCenter ve Google Ads Arasındaki Fark
Yukarıda bahsedildiği gibi, Microsoft AdCenter, Google Ads’e benzer işlevlere sahiptir. Bununla birlikte, iki PPC platformu beş temel alanda büyük ölçüde farklılık gösterir: kampanya düzeyinde kontrol, kapalı değişkenler, etkileşim oranları, arama ortağı hedefleme seçenekleri ve reklam planlaması.
Kampanya Düzeyinde Kontrol
Google Ads, kullanıcıların dil, reklam rotasyonu, ağ, reklam planlaması ve konum ayarlarını kampanya düzeyinde belirlemesini gerektirir. Gruplar daha sonra bu ayarlarla sınırlandırılır.
Öte yandan, Microsoft AdCenter, bu seçenekleri reklam grubu düzeyinde açarak, kullanıcıların tamamen yeni bir kampanya oluşturmak zorunda kalmadan istedikleri zaman ayarları kolayca değiştirmelerine olanak tanır.
Kapalı Varyantlar
Google Ads’de bir “yakın varyant” hedefini zorunlu kılarak tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri ortadan kaldırdıktan sonra, tam ve sıralı anahtar kelimelerin erişimi, yazım hataları, çoğul hale getirilmiş terimler ve dilbilgisi yinelemeleri dahil olmak üzere yüzde 7 arttı.
Microsoft AdCenter’ın yakın değişken sorgusunu kullanma seçeneği olsa da, bu yalnızca isteğe bağlıdır.
Artan Etkileşim ve Dönüşüm Oranları
Microsoft AdCenter PPC reklamlarıyla etkileşim kuran kullanıcılar, seçilen siteler ve açılış sayfalarıyla etkileşimi artırdı.
Aslında araştırmalar, Microsoft AdCenter içeriğiyle etkileşime giren otomotiv araması kullanıcılarının Google Ads’den yüzde 10-56 daha yüksek konuşma oranlarına sahip olduğunu buldu.
Bu açıkça belirli bir kitle alt kümesi olsa da, yine de genel olarak artan etkileşimin göstergesidir.
Bu faktörlerin yanı sıra Google Ads ile Microsoft AdCenter arasında bir fark daha ortaya çıkıyor.
Yukarıda ele aldığımız gibi, Google Ads kampanyanızı Microsoft AdCenter’a aktarmak kolaydır. Bu kolaylığa rağmen, kampanyalarınızı ilgili her bir platformda optimize ederken akılda tutulması gereken önemli farklılıklar vardır, örneğin:
arama ortağı hedefleme seçenekleri
reklam planlaması
Hem Google Ads hem de Microsoft Ads, arama iş ortağı ağlarına (reklamverenlerin kendi platformlarında erişimlerini genişletmelerine izin veren harici siteler) sahip olsa da, ağlar oldukça farklıdır.
Arama Ortağı Hedefleme Seçenekleri
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Google, arama ortağı ağındaki yüzlerce siteyle övünür. Bu genişletilmiş ağı hedeflenen kampanyanıza dahil etmekten büyük getiri göremiyorsanız, işlevi kaldırabilirsiniz. Ne yazık ki, bu kaldırma ya hep ya hiçtir; hangi iş ortaklarına ulaşmak istediğinizi seçemezsiniz.
Bununla birlikte, Microsoft Ads ile, kampanyalarınızı optimize ederken önemli bir farkla, hangi iş ortaklarına ulaşacağınızı seçebilirsiniz.
Reklam Planlama
Reklam zaman planlaması, herhangi bir PPC kampanyasının önemli bir bileşeni olsa da, Google Ads stratejinizi Microsoft’a geçirirken reklam zaman planlamalarını ayarlamak için farklı parametreler geçerlidir.
Google Ads ile gösterge tablosu süresi, hesap oluşturulurken seçilen saate otomatik olarak ayarlanır, bu nedenle kullanıcıların, ulaşmaya çalıştıkları saat dilimine göre planlanan saatleri güncellemeleri gerekir.
Bununla birlikte Microsoft Ads, kullanıcıların hedefin konumuna göre programlar belirlemesine izin vererek planlamayı son derece kolaylaştırır.
Bu farklar çok büyük görünmese de, Microsoft AdCenter kampanyanıza başlarken dikkat etmeniz önemlidir.
Microsoft AdCenter’ı Optimize Etmeye Yönelik İpuçları
Optimizasyonun önemini zaten vurguladık; şimdi Microsoft AdCenter kampanyalarınızı tam olarak nasıl optimize edeceğinizi açıklamanın zamanı geldi.
1. Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin
Anahtar kelimelerinizi tam olarak bilmiyorsanız, şimdi başlama zamanı. Amacınız ve hedef kitleniz için hangi terimlerin geçerli olduğunu araştırarak, istediğiniz kitleye ulaştığınızdan emin olmak için bu dili kampanyalarınıza dahil edebilirsiniz.
2. Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın
Kampanyanıza negatif anahtar kelimeler eklediğinizde, kafa karıştırıcı veya alakasız terimleri stratejinizden çıkarabilirsiniz. Bu, daha hassas eşleme nedeniyle daha az reklam harcamasının yanı sıra daha doğru kitle erişimi sağlar.
3. Kampanyalarınızı Bölümlere Ayırın
Veriye dayalı PPC reklamverenleri için, kampanyaları reklam gruplarına ayırmak, daha akıllı optimizasyon kararları vermenizi sağlayacaktır. Segmentasyon, pazarlamacıların mesajlarını farklı gruplara odaklamasına olanak tanır ve bu da hedeflenen metriklerin toplanmasını sağlar. Daha segmentlere ayrılmış bir hedef kitle aracılığıyla, mesajı ve alıcıyı uyarlayabilirsiniz.
4. Reklam Uzantılarını Kullanın
Reklam uzantılarıyla, işletmeniz hakkında telefon numarası, adres veya belirli bir bağlantı gibi ek bilgiler ekleyebilirsiniz. Bu ücretsiz ekleme seçenekleri, reklamlarınızın görünürlüğünü ve kullanışlılığını artırabilir.
5. Reklam Yazma En İyi Uygulamalarını Takip Edin
Güçlü, ilgili metin, herhangi bir PPC kampanyasının başarısı için hayati önem taşır. Microsoft AdCenter içeriğinizi optimize ederken şu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
Dinleyicilerin birincil sıkıntılarının altını çizin: Kitlenizin birincil sıkıntı noktalarına yönelik konuşarak, yalnızca onların acılarını nasıl çözebileceğinizi belirlemezsiniz; ayrıca onların acısını anladığınızı da kanıtlamış olursunuz. Bu, reklamveren ile tüketici arasında güven ve bağlantı oluşturur.
Sayıları veya istatistikleri birleştirin: Tarihsel olarak, sayılar okuyucunun dikkatini çekmek için çalışır. Bu, internetten çok önce doğruydu ve internet geliştikçe de doğru olmaya devam edecek.
Duygusal tetikleyicilerden yararlanın: İnsanların duygusal tetikleyicilere tepki verdiği bir sır değil. Reklamlarınızda duyguların gücünden yararlandığınızda, izleyicilerinizin tepkisini neredeyse garanti edebilirsiniz. Bu hukuk firmasının hizmetlerinin reklamını yapmak için duyguları nasıl kullandığına bakın:
6. Kitle Türünü Ayarlayın
Microsoft Ads, reklamlarınızın doğru gruba ulaşmasını sağlamak için kullanıcılara kullanabilecekleri birkaç farklı kitle türü sağlar. Kampanyanızı optimize etmek ve erişiminizi artırmak için hedef kitle türünü ayarlayabilirsiniz.
7. Dinamik Arama Ağı Reklamlarıyla Deney Yapın
Bu reklamlar, web sitenizin içeriğinden oluşturulan alakalı arama sorgularını otomatik olarak hedefler. Ardından reklamlar, bu özel sorgulara yanıt vermek için dinamik olarak oluşturularak iş yükü azaltılır ve kitle erişimi artırılır.
8. Microsoft Audience Network’ü kullanın
Bu kitle pazarlama çözümü, ideal kitlenizi daha iyi hedeflemek için Microsoft’un yapay zekasından (AI) yararlanır. Reklam performansını büyük ölçüde artırabileceğinden, Microsoft’a özel bu tekliften yararlandığınızdan emin olun.
9. Evrensel Olay İzlemeyi (UET) kullanın
Yine Microsoft’a özel başka bir çözüm olan UET’yi, müşterilerin reklamınızla etkileşim kurduktan sonraki davranışlarını görüntülemek için kullanabilirsiniz. Microsoft, web sitenize bir UET etiketi yerleştirerek, yeniden pazarlama listeleriyle hedefleri ve kitleleri izleyen verileri toplar.
10. Dönüşüm İzlemeyi Kurun
Microsoft AdCenter’da dönüşüm izlemeyi ayarlayarak, platform sizi Microsoft ağındaki alakalı arama yapanlarla eşleştirir. Dönüşüm izleme, kampanyalarınızı başarı için optimize edecek araçlar da sağlar.
Microsoft AdCenter Kampanyanızın Başarısını Ölçme
Kampanyanızı kullanım ömrü boyunca optimize ettiniz ve şimdi bunun başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu bilmek istiyorsunuz.
Aşağıda, kampanyanızın genel performansını vurgulayacak üç temel ölçütün dökümünü veriyoruz.
Tıklama Oranı (TO)
Bu ölçüm, reklamlarınızın müşterilerinizle alakalı olup olmadığını anlamanın anahtarıdır. TO, reklamınızın aldığı tıklama sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle belirlenir.
Dönüşüm oranı
Güçlü dönüşüm oranları, tıklamalara harcadığınız paranın size kâr olarak geri döndüğünü gösterir. Bu metrik, dönüşüm sayısının belirli bir dönemde bir dönüşüme kadar izlenen toplam reklam etkileşimi sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşüm Başına Maliyet
Dönüşümler için fazla ödeme yapıyorsanız, çizim tahtasına geri dönme zamanı. Bu metrik, toplam tıklama maliyetinin dönüşüm sayısına bölünmesiyle belirlenir.
Bu üç metrik, kampanyanızın performansının güçlü ve temel bir değerlendirmesini sağlar. Verilerin giriftliği içinde kaybolabilseniz de bu rakamlar her zaman net bir sonuç veriyor.
Harika Microsoft AdCenter Kampanyalarına Örnekler
Microsoft AdCenter harika PPC reklamcılığı örnekleriyle dolu olsa da, başarılı bir kampanya için platformun benzersiz bir özelliğini kullanan üç mükemmel PPC reklamını burada bulabilirsiniz.
Maybelline
Maybelline, arama yapanların tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına olanak sağlamak için ücretli listelerinde ayrıntılı bir döküm kullanır. Güzellik şirketi, gözler, dudaklar, rimel ve yüz makyajına göre bölümlere ayırarak, net bir niyetle arama yapan kişinin ihtiyaç duyduğu şeyi kolayca bulma olasılığını artırır.
Senden Çiçekler
Bu ürün reklamları, arama yapan kişinin ilgisini çekmek için görsellere dayanır. Ürün resimlerini, fiyatlandırmayı ve bilgileri sayfanın kenarına yerleştirerek, arama yapanlar ihtiyaç duydukları tüm bilgilere anında sahip olurlar.
Papa Johns
Reklam uzantıları, PPC reklamları için uzun bir yol kat edebilir. Pizza satıcısı Papa John’s, listelerini olabildiğince bilgilendirici hale getirirken, aynı zamanda aylık site ziyaretçilerinin sayısını paylaşarak başarılarını ve görünürlüklerini duyurdu. Bu strateji, yalnızca fırsatlar ve pizza türü seçenekleri gibi yararlı bilgiler sağlamakla kalmaz, aynı zamanda çok sayıda sosyal ziyaretçi aracılığıyla tüketici güvenini de artırır.
Bu reklamların üçü de uzantıları çok farklı şekillerde kullansa da, arama motoru sonuç sayfasına (SERP) daha fazla doku getirerek görseller aracılığıyla izleyicinin ilgisini çeker, arama başarısının yakınlığını artırır ve tüketici güveni oluşturur.
Çözüm
Hem Google Ads hem de Microsoft AdCenter benzer işlevler sunarken, Microsoft AdCenter’da optimize etme seçenekleri tamamen farklıdır.
Microsoft’un benzersiz tekliflerinden yararlandığınızdan ve içeriğinizi ve stratejinizi Microsoft’un gözünden optimize ettiğinizden emin olun, böylece reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.
Microsoft AdCenter’ın özelliklerini daha iyi tanıdıkça, hedef kitle erişimi için optimize ettikçe başarı oranınızın arttığını görebilirsiniz.
Ücretli kampanyanızı Microsoft’un reklam platformunda başlatmanıza yardımcı olacak bir ajans iş ortağı bulmaya hazırsanız, bize bildirin!
Pazarlama ve Satış 