Listeler hakkında ne düşündüğünüzden bağımsız olarak, muhtemelen birkaçını okudunuz. Listeler, büyük miktarda bilginin küçük, taranması kolay, numaralandırılmış bölümlerde sunulmasına yardımcı olur.
Liste gönderileri, HubSpot’ta “7 Kolay Adımda Sinemagraf Nasıl Oluşturulur” gibi daha eğitici gönderilerden “Gerçekten Var Olduğuna Cidden İnanmayacağınız 23 Kişi” gibi tıklama tuzağı Buzzfeed listelerine kadar her türden konuyu kapsayabilir.
Bu makalede, etkili bir liste gönderisi oluşturmak için altı adımda size rehberlik edeceğim.
Ayrıca bu gönderilerin neden bu kadar popüler olduğunu ve başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için neden kritik olduklarını açıklayacağım.
Liste nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, bir öğe veya fikir listesinden oluşan bir makaledir.
Düşündüğünüzün aksine, Buzzfeed liste içeriğini icat etmedi. Yüzyıllardır var.
Önerilen makale: girişimci nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
11. yüzyıl Japon şairi ve nedime olan Sei Shonagon’un, “Birlikte yaşayan ve her biri tarafından korkutulmaya devam eden iki kişi” gibi “Nadir şeyler” listesi gibi cevherleri içeren ilk listeyi kaleme aldığına inanılıyor. diğerinin mükemmelliği.”
Bununla birlikte, Buzzfeed gerçekten listeleri çevrimiçi içerik olarak popüler hale getirdi.
İçerik oluşturucular ve pazarlamacılar için listeler, bilgileri küçük porsiyonlarda sunmanın uygun bir yoludur. İçeriği üretmek biraz daha kolay, tüketmek ise daha keyifli hale geliyor.
Listeler Neden Bu Kadar Popüler?
Bir Google araması sırasında aşağıdaki iki konuyla karşılaştığınızı hayal edin:
11 Etkili E-posta Pazarlama İpuçları
E-posta Pazarlama Nasıl Yapılır?
İkisinden hangisini tıklama olasılığınız daha yüksek? İlki, değil mi? İlk konu, sabit sayıda ipucu belirterek, göz atması kolay bir içerik vaat ediyor.
Ortalama insan dikkat süresi yaklaşık sekiz saniyeye düştüğü için, bir şeye çok uzun süre dikkat etmek daha zordur. Okuyucuların gözden geçirmesine izin veren bir makale çok daha çekici.
Okuyucular, yukarıdaki ilk başlıktan makaleden ne bekleyeceklerini de bilirler. Sadece 11 ipucu olduğunu biliyorlar, diğeri ise e-posta pazarlamalarını nasıl yazacaklarına, başlatacaklarına ve optimize edeceklerine dair beş ipucu veya 50 sayfa olabilir.
Listicle içerik yapısı ise oldukça basittir. Tipik olarak bir giriş, bir fikir listesi ve bir sonuç vardır. Bu, diğer gönderi türlerine kıyasla listecik üretimini nispeten kolaylaştırır.
Listeler aynı zamanda popülerdir çünkü beynimizin bilgiyi kategorize etme dürtüsünü beslerler ve kalıpları doğru bir şekilde tahmin ettiğimizde bize bir tatmin duygusu verirler.
Pazarlamacılar, tıklama aldıkları için listeleri sever. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, okuyucuların %36’sı rakam içeren başlıkları diğer tüm başlık türlerine tercih ediyor.
Listeleri İçerik Pazarlamanızda Nasıl Kullanabilirsiniz?
Listelerin kötü bir itibarı olduğundan, bunları içerik pazarlama stratejinizde kullanmaktan çekinebilirsiniz. Gerçek şu ki, listeler, içeriğin yüksek kalitede olması koşuluyla düz yazı kadar yararlı ve bilgilendirici olabilir.
Örneğin, TikTok’un pazarlamada nasıl kullanılacağı hakkında bu listeyi oluşturdum. Liste biçimindedir, ancak yine de pazarlamacıların trafik çekmek ve marka bilinirliğini artırmak için kullanabilecekleri değerli bilgiler sunar.
İçerik pazarlamasının amacı, okuyucuları çekmek ve elde tutmaktır. Listeler, bu hedefe ulaşmanıza ve etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Tıklamaları, trafiği artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için listelerin gücünden yararlanmanın birkaç yolunu burada bulabilirsiniz.
Karmaşık bir konuyu, “Kuantum Fiziği Hakkında Herkesin Bilmesi Gereken Altı Şey” gibi yönetilebilir parçalara ayırarak anlaşılmasını kolaylaştırın.
Bir konu hakkında adım adım kılavuz oluşturun. (Burada yaptığım gibi.)
Bir blog gönderisini podcast’e dönüştürme veya birkaç listeden bir e-kitap oluşturma şeklindeki standart tavsiyenin ötesine geçen “İçeriği Yeniden Amaçlandırmanın 27 Harika Yolu” gibi popüler bir konu hakkında benzersiz bir bakış açısı paylaşın.
“Bir İşe Başlarken İhtiyacınız Olan 10 Çevrimiçi Pazarlama Aracı” gibi araçları veya önerileri karşılaştırın.
Listeler, e-posta listenizi büyütmek, uzman tavsiyelerini paylaşmak veya markanızın sosyal medya varlığını genişletmenin bir yolu olarak kurşun mıknatıslar olarak da kullanılabilir.
6 Adımda Liste Nasıl Yazılır?
Artık listelerin gücünü anladığınıza göre, trafik çekecek etkili bir listenin nasıl yazılacağını ele alalım.
1. Doğru Liste Konusunu Seçin
Bu çok önemli. Seçtiğiniz konu bir liste formatına uymuyorsa, o kadar fazla tıklama kazanmaz.
Bazı konular doğal olarak bir listeye sığar. Örneğin, nasıl yapılır kılavuzları farklı adımlara ayrılabilir:
İşinizi Kurmak İçin 10 Adım
Organik Erişimi Geliştirmenin ve YouTube Algoritmasını Yenmenin 9 Yolu
Bir örnek listesinden oluşan blog gönderileri harika listeler oluşturur:
Nihai Tiki Listesi
Keşke Yapsaydım Dediğiniz 12 Facebook Reklamı Örneği
Ya içeriğiniz bir anlatıysa? Bundan bir liste oluşturabilir misin?
Bir anlatıyı liste halinde yazmak için oldukça yaratıcı olmanız gerekir, çünkü bu yazı stiline uygun değildir. Bu imkansız değil dedi.
“Uzun okuma: Dünyanın En Başarılı İttifakı – 70 yıllık özgürlük” başlıklı bu makaleyi alın. Kuzey Atlantik Antlaşması Örgütü’nün (NATO) hikayesini “… NATO tarihindeki en büyük 9 anı” listeleyerek anlatıyor.
Konunuzun bir liste olup olmayacağını belirlemenin başka bir yolu, hedef anahtar kelimeniz için basit bir Google araması yapmaktır.
Anahtar kelimeniz için üst sıralarda yer alan bazı makalelerin listeler olduğunu varsayalım. Bu durumda, arama yapanların konuyu ele almak için bir liste biçimini beklediklerinin veya tercih ettiklerinin iyi bir göstergesidir:
Bakılacak başka bir iyi yer de kendi Google Analytics verilerinizdir. Belirli bir konunun tonlarca trafik aldığını görürseniz, içeriği kolayca basitleştirebilirseniz, bu bir liste olarak işe yarayabilir.
Örneğin, Ubersuggest’e göre liste konusunun ayda 6.600 arama aldığını biliyorum. Zaten popüler bir konu olduğundan, etrafında bir liste oluşturmak harika bir seçim olabilir.
2. Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın
Bir liste oluşturmaya bu kadar hevesli olmanızın nedeni içerik pazarlamanızı artırmaksa, anahtar kelime araştırması yapılacaklar listenizde olmalıdır.
Anahtar kelimeler, arama yapanların belirli bir konu hakkında bilgi almak için bir arama motoruna yazdıkları terimlerdir. Ayrıca Google ve diğer arama motorlarının blog yayınınızın veya web sayfanızın odağını belirlemek için kullandığı kelimelerdir.
İçeriğinizi belirli anahtar kelimeler için optimize ettiğinizde, sayfanızın sıralanması ve insanlar bu terimleri aradığında bir seçenek olarak görünmesi daha olasıdır.
Anahtar kelime araştırması yapmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya benim kendi Ubersuggest’im gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz.
Bu sırada, uzun kuyruklu anahtar kelimelere dikkat edin, çünkü listeler bu değerli terimleri hedeflemek için mükemmeldir.
3. Liste İçerik Noktalarınızı Belirleyin
Şimdiye kadar, konunuzu ve hedef anahtar kelimenizi seçtiniz. Şimdi liste içeriğine geçelim.
Rekabetinizi kontrol ederek başlayın. Büyük olasılıkla birkaç yaygın konuyu fark edeceksiniz. Rakiplerinizin içeriğinde herhangi bir zayıflık veya boşluk olup olmadığına bakın.
Örneğin, bu listeyi oluştururken, listeler hakkında daha önce yazılanlara bir göz attım:
Bir listenin nasıl yazılacağıyla ilgili tonlarca makale var, ancak yukarıdaki arama sonuçlarından yalnızca biri bir listenin kendisidir ve listelerin daha fazla tıklama aldığını zaten biliyoruz. Bu, herkesin zaten yayınladığından daha iyi içerik oluşturma fırsatım olduğu anlamına geliyor.
Ardından, beyin fırtınası yapın ve listenizle alakalı olacağını düşündüğünüz noktaları not edin. Ardından, yazdığınız tüm noktaları gözden geçirin. Belirli bir sırayla en iyi şekilde sunulacaklarsa, bunları buna göre düzenleyin ve gereksiz noktaları birleştirin. Tek bir puan için çok ağır olabilecek öğeleri ayırın ve birden fazla puan yapmaya çalışın.
Google’da “İnsanlar da soruyor” sorularına bakın. Bunlar, insanların genellikle aynı konu hakkında aradığı sorulardır. Konuyu tam olarak ele aldığınızdan emin olmanın kolay bir yolu.
Numaralandırılmış listenizdeki her öğenin neden dahil edildiğini veya adım adım kılavuz oluşturuyorsanız nasıl yapılacağını gösteren örnekler ekleyerek her gönderiyi detaylandırın. Örneğin, HelloBar’da kurşun mıknatıslarla ilgili bu liste, farklı kurşun mıknatıslara bir örnek sağlar ve neden çalıştıklarından bahseder.
İçeriğinizi yazarken, gerektiğinde daha derinlemesine bilgilere bağlantı verin, ancak aynı anahtar kelimeler için sıralamaya çalışan yayınlara bağlantı vermediğinizden emin olun. Bu, makalenizi çok uzun tutmadan daha bilgilendirici içerik oluşturur.
4. Liste Öğelerini Numaralandırın
Bir liste oluşturmak için listeleri kullanmak zorunda değilsiniz ama bu daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır. Okuyucular makaleyi okurken, numaralandırılmış listede aşağı doğru ilerlemek bir ilerleme hissi yaratır. Ayrıca, okuyucuları okumaya devam etmeye motive eden bir başarı duygusu da vardır. Gönderi başlığında bir sayı kullanırsanız, öğeleri numaralandırmak da mantıklıdır.
Uzun liste gönderileri için rakamlar, okuyucuların ilerlemelerini takip etmelerini kolaylaştırabilir. Hatta okumayı bırakabilir ve daha sonra kaldıkları yerden kolayca devam edebilirler.
Numaralandırma, birisi belirli noktaları paylaşmak veya bunlara atıfta bulunmak istediğinde de yararlıdır. Makaledeki bir bölümü açıklamak yerine belirli bir sayıya atıfta bulunmak daha kolaydır.
Yine de kaç puan kullanmalısınız? 10 gibi yuvarlak bir sayının hatırlanması kolaydır, ancak tek sayılar daha dikkat çekicidir ve okuyucunun ilgisini çekme eğilimindedir.
Gerçek şu ki, listenize dahil edilecek doğru veya yanlış numara yoktur; konuya ve rekabetinize bağlıdır.
Diğer tüm gönderiler 10 puan uzunluğundaysa, 25 hatta 30 gibi daha fazlasına sahip olmak iyi olabilir. Öte yandan, nişinizdeki diğer listelerin çoğu gerçekten uzunsa, kısa, hızlı bir gönderi iyi olabilir.
Hangi yoldan giderseniz gidin, öne çıkarak okuyucuların dikkatini çekmeyi hedefleyin.
5. İlginç Görseller Ekleyin
Numaralı olsun ya da olmasın, sadece bir duvar dolusu metinle okuyucuların ilgisini canlı tutmak zordur. Resimler, içeriğinizi görsel olarak daha uyarıcı hale getirir ve onları başarılı listelerde önemli bir bileşen haline getirir. Gönderilerin okunabilirliğini artırır ve trafiği artırmaya yardımcı olurlar.
Resimler veya gifler, okuyucuların dikkatini düz metnin yapamayacağı şekilde çeker. Örneğin, insanlar görsel içeren talimatları yalnızca yazılı kelimelerden %323 daha iyi takip ediyor. Alakalı resimlere sahip makaleler, resimsiz makalelere göre %94 daha fazla görüntüleniyor.
Buzzfeed, bu taktiği mükemmel bir şekilde kullanır. Gönderilerinin çoğu çok sayıda resim içerir. Birbiri ardına görüntülemek için kaydırmadan edemezsiniz.
Seçtiğiniz resimlerin gönderiyle alakalı olduğundan emin olun. Gönderilerinizi gereksiz resimlerle doldurmak hiçbir değer katmaz ve hemen çıkma oranının yükselmesine neden olabilir.
Listenize eklemek için görseller seçerken, özel fotoğraflar idealdir. Örneğin, makaleniz ürünleri incelemeyi içeriyorsa, bu ürünlerin resimlerini ekleyebilirsiniz. En iyi masaüstü bilgisayarlarla ilgili bu Dijital Eğilimler makalesi, bilgisayarları gerçekten denediklerini gösterdiği için içeriğe güven oluşturan bilgisayarların özel görüntülerini içerir.
Özel fotoğraflar mümkün değilse, diğerlerinin yanı sıra Pixabay, Unsplash ve Flickr’da çevrimiçi olarak ücretsiz resimler bulabilirsiniz.
6. Teslim Etmeyen Liste İçeriği Clickbait Başlıklarından Kaçının
Tıklama tuzağı manşetleri oluşturmakla ilgili başka bir yazı yazdığım için bunun çelişkili görünebileceğini biliyorum. Tartışmalı ifademe atılmadan önce şunu açıklığa kavuşturalım: tıklama tuzağı doğası gereği kötü değildir.
Vaat eden ancak yerine getirmeyen berbat başlıklar, kullanıcıları uzaklaştırır. Merak uyandıran ve tıklamaları yönlendiren ilgi çekici başlıklar güçlüdür.
Listenizin başlığı, makalenin gövdesinde vermediğiniz bir şey vaat ediyor mu? Başlıktaki iddialar gerçek dışı mı yoksa gerçek dışı mı?
Bu sorulardan herhangi birinin dürüst yanıtı “evet” ise, başlığınız büyük olasılıkla reddedilen tıklama tuzağı başlığıdır ve bundan kaçınmak isteyebilirsiniz. Listeler, tıklama tuzağı oldukları için kötü bir üne sahiptir.
Sansasyonel başlıklar okuyucuları yanıltabilir, blogunuzun itibarını bozabilir ve uzun vadede içerik pazarlamanıza zarar verebilir. Vaatlerini yerine getiren harika manşetler, okuyucuları etkili bir şekilde çekebilir.
Ortalama olarak, on kişiden sekizi başlığınızı okuyacak, ancak kopyanızın geri kalanını yalnızca ikisi okuyacak. Bu istatistik, sayfa tarayıcılarını okuyuculara dönüştürmede başlıkların önemini kanıtlıyor.
Bir Liste Nasıl Oluşturulur SSS
Bir liste nedir?
Liste biçiminde biçimlendirilmiş bir blog veya makale. “Instagram takipçilerinizi artırmak için 10 ipucu” veya “25 pazarlama kampanyası fikri” gibi. Bir listedeki makaleleri biçimlendirmek, onları popüler bir internet içerik biçimi haline getirerek okunmalarını kolaylaştırır.
Listeler hala alakalı mı?
Evet. Düşünce listeleri kabarık oldukları için çok eleştiri alıyor, iyi yapılmış listeler hala çok popüler. Yararlı bilgiler ve uygulanabilir ipuçları eklediğinizden emin olun.
İyi bir liste nasıl yazılır?
Kitlenizin ilgisini çekmesi muhtemel olan ve bir liste biçiminde anlamlı olan bir konu bulun. Hangi listelerin zaten orada olduğunu görmek için araştırma yapın, ardından daha uzun veya daha derinlemesine bir sürüm oluşturmayı hedefleyin.
Bir liste ne kadar uzun olmalı?
Kısa cevap: okuyucunuza değer sunmak için olması gerektiği sürece. Uzunluk sektöre ve konuya göre değişir. Yaklaşık 1.000 kelimelik faydalı içerik hedefleyin, ancak daha kısa olması, kabarık olmasından daha iyidir.
Çözüm
Her gün yeni içerik pazarlama stratejileri ortaya çıkıyor. Değişmeyen tek şey, yüksek kaliteli içeriktir. Akıllı dijital pazarlamacılar, arama motorları için optimize edilmiş ve okuyucular için değerli olan yüksek kaliteli içeriğin önemini anlıyor.
Biçimi ne olursa olsun, harika içerik, arama trafiği ve potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olabilir. Liste gönderileri her iki dünyanın da en iyisini sunabilir: yazması kolay yapı ve tarayıcıları okuyucuya dönüştüren kaliteli içerik.
Pazarlama ve Satış 