Google’ın (şirket bu yetişkinlik dönüm noktasına 27 Eylül’de ulaştı) 530 milyar doların üzerinde bir piyasa değeri yaratmasının sadece 18 yıl sürmesi inanılmaz. Arama motorunun bildiğimiz şekliyle hayatı nasıl değiştirdiğini hatırlamak belki daha da şaşırtıcı.
Artık ana şirket Alphabet Inc.’in bir holding birimi olan Google, 1998 yılında Larry Page ve Sergey Brin’in Stanford Üniversitesi yurdunda başladı ve kampüs yetkilileri Stanford BT departmanının Page ve Brin’in üniversitenin tüm bütçelerini emdiğinden şikayet ettikten sonra onlardan gerçek bir ofis bulmalarını istedi. Bant genişliği.
2001 yılının Kasım ayında şirkete katıldığımda, dünyayı değiştirdiğimiz açıktı. Google’da erken bir çalışan olarak — orada işe alınan ikinci avukat — ne inşa ettiğimizi düşünürken tüylerim diken diken olduğu zamanlar oldu. Bilgiye erişimi demokratikleştirmek ve gerçek dünyayı çevrimiçi hale getirmek — burası ilham verici bir yerdi.
İşçi sınıfı bir mahallede büyüdüğüm için, iyi bir halk kütüphanesine erişmek için varlıklı bir mahalleye seyahat etmek zorunda kaldım ve üniversiteye gitmek için mali yardıma nasıl başvuracağımı öğrenmek için sayısız Cumartesi öğleden sonralarını ciltler dolusu referans kitapla geçirdim. İnternet öncesi o günlerde, iyi bir kütüphane ve iyi kalpli bir kütüphaneci, ilerlemenin anahtarıydı.
Matbaadan sonra, bilgiye erişimin ilk büyük demokratikleşmesi, bir asır önce çelik baron Andrew Carnegie tarafından sağlanmıştı. 19. yüzyılın sonlarında dünyanın en zengin adamı oldu ve daha sonra Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 1.689 halk kütüphanesini finanse etmek için 60 milyon dolar bağışlayarak hepsini dağıttı. Bana göre Google, Carnegie’nin bilgiyi genel halkın eline verme vizyonunu aldı ve steroidlere koydu, 1998’de yalnızca bilimkurgu filmlerinde bulunanlara benzer bir sanal kitaplık yarattı.
Google, Yahoo! veya LexisNexis ve kullanıcının dizini veya Boolean arama yöntemlerini nasıl kullanacağını bilmesi gerekmeyecek şekilde. Google, kelimelerin veya terimlerin ücretsiz olarak aranmasını sağlayarak, nerede bulunduğunu bilmeseniz bile her türlü bilgiyi anında erişilebilir hale getirdi. Google ile herhangi bir samanlıkta herhangi bir iğneyi istediğiniz zaman bulabilirsiniz. Bu verilerin kilidini açmak gerçekten de büyük bir dengeleyici oldu: Herhangi bir kişi bir doktora görünmeden veya devlet yardımı, barınma veya iş başvurusunda bulunmadan önce kendisini ilgili bilgilerle donatabilir.
Arşivleri çevrimiçi hale getirme
Yakında Google, World Wide Web’deki herhangi bir veri parçasını önemsiz bir şekilde alabilir. En önemlisi, Google, bu bilgiyi aranabilir hale getirmek için daha önce çevrimdışı olan bilgileri (Salamanca’daki bir kulede çok eski bir metin düşünün) çok uzaklardaki arşivler gibi dizine eklemeye başladı. İnsanların fotoğrafları ve videoları takip edildi. Ardından, elbette, Google arabaları yollarımızı gezmeye ve sokaklarımızı haritalandırmaya başladı. GPS ile eşleştirilmiş bu, hepimize yeni bir süper güç verdi – dünyadaki hemen hemen her küçük kasabada veya büyük şehirde yolumuzu bulabilmemiz.
Önerilen makale: programatik satın alma hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Artık Google, tarihimizi yapıldığı gibi saklayan küresel bir arşivdir. Sanki gerçek dünyamızın yanında sanal bir dünya yaratılıyor, gün geçtikçe daha sağlam büyüyen bir gerçeklik simülasyonu. Google sayesinde, insanlar ve akademisyenler yeni keşifler yapmalarını sağlayan bilgilere eriştikçe, bilginin yaratılması ve depolanması katlanarak genişledi. Bu keşifler de internetin merkezinde yer alan paylaşım kültürü ve Google’ın felsefesi sayesinde dünyayla paylaşılıyor. Bütün bunlar keşif hızını artırdı.
Tabii can kayıpları da oldu. Google, gazetelerin işini sonsuza dek değiştirdi ve neredeyse tek başına harita yayıncılarının çoğunu işsiz bıraktı. Zevklerimizi ve bir kişinin bir reklamı neyin tıkladığını anlamak için A/B testini kullanarak ve mükemmelleştirerek reklamcılığı dönüştürdü. Bazen teknoloji şirketlerinin bu konuda neredeyse çok iyi hale geldiğinden endişeleniyorum, bu dersleri bizi toplu olarak cihazlarımıza daha fazla çekmenin başka yollarına dayanarak ve uygulayarak.
Eğitimli gazetecilerin küratörlüğü olmadan bilgiye erişimin başka maliyetleri de var ve bu da internetin yanlış bilgi ve gerçek dışılıkla dolup taşmasına yol açıyor. Bugün hiçbir yerde bu, nesnelliğe çok az değer verildiği ve factcheck.org gibi organizasyonların temel okuma haline geldiği kin dolu ABD başkanlık seçimlerimizden daha belirgin değildir. Google’ın büyümesi ve yerleşik medyanın toplumumuzdaki rolünün böyle kritik anlarda azalması, gazetelerin “medeniyeti koruduğuna” inanan Alexis de Tocqueville’in mezarına dönmesine neden olabilir.
Kesin olan bir şey var: Google ile gelecek, beklenmedik ve bazen de keyifli şeyler getirecek. Otonom arabalar, robotlar, jest algılayan kumaşlar, eller serbest kontroller, modüler cep telefonları ve yeniden tasarlanan şehirler, dünyanın en büyük şirketlerinden biri olmasına rağmen bir startup kültürünü sürdüren arama devi için öne çıkan projeler arasında yer alıyor. şu anda 61.000’den fazla kişiyi istihdam eden ofisleri.
Google, çevrimiçi dünyanın kısıtlamalarının ötesine geçerek fiziksel evrene geçerek, biri büyük bir amaçtan ilham aldığında, sınırlamaları aşabileceğimize inanmamızı (ve hatta beklememizi) sağladı. Her şey mümkün olur.
Pazarlama ve Satış 