En Çok Satanlar Listeleri

Yayıncılık şirketim Book In A Box’ta aldığımız en yaygın sorulardan biri şudur: “Kitabımı en çok satanlar listesine nasıl alabilirim?”

Cevabımız — özellikle bir girişimciyseniz, muhtemelen en çok satanlar listesinde olmak istemezsiniz. Yazarlarımızı en çok satanlar listelerinin peşinden koşmamaya, bunun yerine kitapları için iş hedeflerine odaklanmaya teşvik ediyoruz. Bu, başlangıçta onların kafasını karıştırır, ancak onlara süreci ve ödünleri açıkladığımızda, ezici çoğunluk en çok satanlar hayalini bir kenara bırakır ve kendileri için çok daha etkili olan iş hedeflerine daha fazla odaklanır.

Bu kılavuz, en çok satanlar listeleri hakkında her şeyi kapsar – nasıl çalışırlar, neden göründükleri gibi değiller, nasıl yalan söylerler, neden onları kovalamak kaybedilmiş bir tekliftir, bunun yerine neye odaklanmanız gerekir ve nihayetinde, eğer ısrar ederseniz, nasıl ayarlanır? kendinizi yukarı kaldırın ki kitabınız onların üzerine olsun.

Neden her en çok satanlar listesi her zaman bir yalandır?
Basitçe söylemek gerekirse – her çok satanlar listesi bir yalandır çünkü hiçbir çok satanlar listesi en çok satan kitapları ölçmez. Bunu tekrar edeyim, böylece ne anlama geldiğinin ciddiyetini kavrayabilirsiniz. En çok satanlar listesi, gerçek en çok satan kitapları ölçmez.

Her en çok satanlar listesi ya birkaç yerde sınırlı sayıda satışı ölçer ya da çok daha kötüsü, küratörlüğünde bir listedir ve küçük bir grup insan listelerine ne koyacağına karar verir. Ve kitapları, gerçekte ne sattığına göre değil, önemli olduğunu düşündükleri kitaplara göre seçiyorlar.

Bir bit abartmıyorum. Eski bir okul gazetesi editörü, hangi kitapların en çok satanlar statüsünü almak için uygun olduğuna karar verme uygulaması hakkında soru sorulduğunda, “kirli parmaklı yazarlar tarafından pis kafalı okuyucular için lağımda yazılmış” kitapları tanıtmak istemediklerini söyledi.

Hangi yazarlardan bahsettiğini biliyor musun? Henry Miller ve Harold Robbins, artık yaygın olarak modern edebiyatın devleri olarak kabul ediliyor. Ancak bu tutum bugün hala yaygın ve çoğu editörün kitaplar hakkında nasıl düşündüğünü hâlâ etkiliyor.

En önemli en çok satanlar listesi The New York Times en çok satanlar listesidir ve onlar bu küratörlü elitizmde en kötü suçlulardır. Listelerinin yalnızca ülke çapında belirli sayıda kitapçıda ve çevrimiçi perakendecide satılan kitapları yansıttığını, ancak gerçek bir en çok satanlar listesini değil. Bunu neden herkesin önünde kabul etmek zorundalar biliyor musun? Bu konuda dava edildiler.

Önerilen makale: sosyal medya siteleri hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

20. yüzyılın çoğu için, kitap satışlarını saymak için bilimsel bir yöntem kullanıyormuş gibi yaptılar ve listelerinin güvenilir ve doğru olduğunu iddia ettiler. Sonra William Blatty, 10 milyon kopya satan ve ünlü bir film olan The Exorcist adlı bir roman yazdı. Uzun süre en çok satanlar listesinde üst sıralarda yer almak için fazlasıyla sattı, ancak başlangıçta görünmedi. Haklı olarak, The New York Times’ın editoryal nedenlerle kitabı kasten hariç tuttuğunu iddia etti – kitap o zamanlar çok tartışmalı olarak kabul edildi – ve kararlarının kendisine milyonlarca dolarlık satışa mal olduğunu iddia etti.

Davayı kaybetti. Neden? Niye? Çünkü The New York Times savunması, “listenin nesnel bir bilgi derlemesi olduğu iddiasında değil, bunun yerine bir editoryal ürün olduğu” idi. Listenin doğru olmaması gerektiği, ancak yargılarını yansıttığı argümanına dayanarak, Yargıtay’a kadar birden fazla kararla davayı kazandılar.

Bu geçerli bir yasal argümandır, ancak aynı zamanda The New York Times’ın en çok satanlar listesinin sadece bir popülerlik yarışması olduğunu kabul ettiği ve “havalı çocuklar” kulübüne kimi koyup koymayacaklarını seçtikleri anlamına gelir. Her şey yeniden lise gibi.

Yayıncılıktaki herkes bunu defalarca gördü. Kitap satış noktalarının yaklaşık yüzde 70 ila 80’ini kapsayan ücretli satışları izleyen veritabanı olan Nielsen BookScan’e erişiminiz varsa bunu açıkça görebilirsiniz. Bir yayıncılık şirketim olduğu için erişimim var ve New York Times Listesinin satılan gerçek kitapların Nielsen raporundan ne kadar farklı olduğunu görebiliyorum. Yayıncılıkla uğraşan herkes bunu görebilir ve bu bilinen bir gerçektir.

Aynı şey, farklı derecelerde, diğer büyük ulusal listeler için de geçerlidir – The Wall Street Journal, USA Today ve Publisher’s Weekly.

Neden çoğu yazar en çok satanlar listelerini denememeli?
Size daha önce söylediğim her şeye rağmen, yine de en çok satanlar listesinde olma hedefinize bağlı kalmak isteyebilirsiniz. Bu iyi. Bunun bir hedef olamayacağını söylemiyorum. Ama yine de bunu yapmaya karar vermeden önce, iki şeyin farkında olmalısınız – söz konusu olan ödünleşimler (ve bunlar büyük) ve neden bu listeye girmek için bu kadar heveslisiniz.

En çok satanlar kampanyası için ön koşullar
Hayatın her alanında hedefler değiş tokuş eder. Akşam yemeğinde pizza, Meksika yemeği ve İtalyan yemeği yiyemezsin. Birini seçmelisin. Kitabınızın hedefleri de aynı şekilde hareket eder. Her şeyi alamazsın. Bir veya iki hedefe odaklanmalısınız.

Bu özellikle en çok satanlar listeleri için geçerlidir. New York Times’ın en çok satanlar listesine girme şansına bile sahip olmak için şunları yapmalısınız:

1. Geleneksel bir yayıncılık anlaşması yapın. Romantizm ve korku gibi birkaç kurgu türü dışında, The New York Times hala büyük New York yayınevlerinden birinden gelmeyen hiçbir kitabı listelerine uygun olarak kabul etmeyecektir. Bu yüzden lise klik zihniyeti dedim.

Bu nedenle, son on yılda yüz binlerce kopya satan, kendi kendine yayınlanan veya hibrit yayınlanmış kitapların çoğu bu listede hiç yer almamıştır. Onları tanımayı reddediyorlar. Bunun en iyi örneği James Altucher’in Kendinizi Seçin kitabıdır. O kitabı eski yayın şirketim aracılığıyla yayınlamasına yardım ettim. Son üç yılda 500 binden fazla kopya sattı. Wall Street Journal’ın en çok satanlar listesinde bile yer aldı. Ama The New York Times listesinde hiçbir zaman görünmedi, o çıktığından beri bu listede yer alan kitapların yüzde 99’unu satmış olmasına rağmen.

Neden? Niye? Çünkü büyük bir New York yayınevi aracılığıyla değil, o yüzden saymayacaklar.

2. 10.000’den fazla ön sipariş almak için bir planınız olsun. Bu bir umut veya dilek olamaz. The New York Times’ın geçerli gördüğü ve listelerinde saydığı satış kanalları aracılığıyla önceden sipariş edilmiş en az 10.000 kitabınız yoksa, muhtemelen listeye girmezsiniz. Bu, satışlarını New York Times’a veya Amazon veya iBooks’a veya New York Times’ın saydığı diğer bazı önemli kanallara bildiren bir kitapçıdan sipariş vermek veya satın almak anlamına gelir. Yayıncınızdan sadece 10.000 kopya sipariş edemezsiniz. Bunu saymayacaklar.

Size sponsor olacak bir şirket bulsanız ve tüm bu kopyaları gerçekten satın alsanız bile, bu satışları New York Times’ın saydığı veya listenin amaçları doğrultusunda görmezden geldikleri bir kanaldan yönlendirmeniz gerekir. Ve daha da iyisi, genellikle toplu satışları saymazlar, bu da kitap satışlarınızın bireysel olarak yapılması gerektiği anlamına gelir.

Pek çok uzman size en çok satanlar listesine girmek için sadece 5.000 kitap satmanız gerektiğini söyleyecektir. Bu yanlış değil, ancak 5.000 pek çok kez çalışmaz. Düzinelerce yazara bu süreçte yardımcı olma deneyimime göre, bilinmeyen bir yazarsanız, çıta daha yüksektir. 5.000 sayısı bilinen yazarlar ve listede yer alan kitaplar için geçerlidir, ancak ilk kez veya yerleşik olmayan yazarlar için çok tehlikelidir.

10.000 ön siparişi nasıl alırsınız? Bunu yapmanın iki temel yolu vardır — zaten kitabınızı ön sipariş vermek isteyen bir kitleniz var ya da listeye girmek için çok para harcıyorsunuz. İkincisi temelde hile yapıyor ve genellikle 200.000 dolardan fazlaya mal oluyor. Altta nasıl çalıştığını anlatıyorum.

Sizden satın almaya alışmış bir kitleniz veya e-posta listeniz yoksa, o kitleyi bulmak için podcast ve Twitter promosyonlarına güvenmeyin. Çalışmayacak. Sadece sistematik ve iyi uygulanmış bir plan olacaktır.

3. Kitabınızı doğrulamak için ana akım basını alın. Bu yüzde yüz gerekli değil, ancak ana akım medya basını ne kadar çok olursa, The New York Times’daki kitap editörleri kitabınızı o kadar geçerli sayar. Bunun bir popülerlik yarışması olduğunu söylediğimde çok ciddiydim ve popüler olmak için doğru yerlerde, en azından Times’a göre doğru yerlerde görünmelisin.

Ana akım medya derken, New York merkezli herhangi bir medya kaynağını ya da kıyı medya seçkinlerinin okuyup ciddiye aldığını kastediyorum. Sana sürekli söylediğim gibi, onlar elitist züppeler. Ne kadar satarsa ​​satsın, evrenlerinde olmayan hiçbir şeyi saymazlar. Bu arada, bu sadece sosyal sinyallerle ilgili çünkü ana akım basın neredeyse hiç kitap satmıyor. Bu sadece The New York Times’daki editörlerin sizi ciddiye almasını sağlamakla ilgili.