Nike, geçtiğimiz günlerde şirketin son 12 yıldır marka sözcüsü olan LeBron James ile “ömür boyu” bir anlaşma imzaladığını duyurdu. Marka için türünün ilk örneği olan ve muhtemelen “şirket tarihindeki en büyük tek sporcu garantisi” olan anlaşmanın yıllık en az 60 milyon dolar değerinde olduğu bildiriliyor.
Henüz 30 yaşında olan James’in, 70 yaşına geldiğinde Nike anlaşmasından 1 milyar dolar kazanacağı tahmin ediliyor. Bu sayı azalsa bile ortaklık, iki marka arasındaki en büyük ve en bilinen ortaklıklardan biri olmaya devam edecek. ünlü ve bir marka.
Tutuklamalar, şiddet ve sözcülerin karıştığı skandallar nedeniyle ünlü ve sporcuların onaylanması anlaşmaları markalar için giderek daha riskli bir bahis olarak görülüyor; ancak markalar yine de ek teşhir ve ekstra ses getirebilecek yüksek profilli kişiliklere şans vermeye istekli.
Küçük bir yıldız gücünün bir markanın başarısını nasıl artırabileceğini görmek için unutulmaz marka ortaklıklarından bazılarına dönüp baktık. Aşağıdaki favorilerimizden bazılarına göz atın:
Önerilen makale: küçük sermayeli işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
En Unutulmaz 10 Ünlü Sponsorluk Anlaşması
William Shatner ve Priceline
Kaptan Kirk, 1997’den beri seyahat sitesinin reklamlarında rol alıyor. Hatta 2012’de bir reklamda öldürülmüştü, ancak Priceline onu kısa süre sonra geri getirdi. Şimdi ise “gizli” kızı Kaley Cuoco ile birlikte marka için bir Müzakereci hanedanı yaratıyor.
Michael Jackson ve Pepsi
Jackson, kariyerinin zirvesindeyken, Thriller’ın piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra Pepsi ile 5 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı. Ortaklık, Jackson’ın saçını ateşe veren ve kafa derisinde ikinci ve üçüncü derece yanıklara yol açan bir reklamın çekimleri sırasında meydana gelen garip bir kaza nedeniyle kötü bir üne kavuştu.
Brooke Shields ve Calvin Klein
15 yaşındaki oyuncu, “Benimle Calvins’im arasına ne girdiğini bilmek istiyor musun? Hiçbir şey.” dediğinde kaşlarını kaldırdı ve dikkatleri üzerine çekti. Bu Shields’ın reklamcılığa ilk atılımı değildi. Henüz 11 aylıkken Fildişi Kar reklamında oynamıştı.
David Beckham ve Adidas
Beckham da bir markaya olan sadakatini güvence altına almak için “ömür boyu” bir anlaşma imzalayan bir başka sporcu. 2003 yılında Adidas’la olan sözleşmesinin 160,8 milyon dolar değerinde olduğu ve bunun 80 milyon dolarını peşin aldığı bildiriliyor.
Tiger Woods ve Nike
Woods, 1996’dan beri Nike’ın sözcüsüydü ve 2001’de beş yılı kapsayan 100 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı; bu, tarihteki en pahalı sponsorluk anlaşmalarından biriydi. Lottoland’a göre Woods, Haziran 2014’ten 2015’e kadar golf oynayarak 600.000 dolar kazanırken, ciro anlaşmalarından da 50 milyon dolar kazandı.
Michael Jordan ve Hanes
Jordan, 25 yılı aşkın bir süredir Hanes’in sözcüsü oldu ve yıllar içinde Charlie Sheen ve Cuba Gooding Jr.’la birlikte sahneye çıktı.
Ayrıca Jordan’ın Nike ile yaptığı anlaşma ona her yıl 100 milyon dolar kazanç sağlıyor çünkü Jordan Markası 4,2 milyar dolarlık ABD basketbol ayakkabısı pazarının %58’ine hakim. Ancak onun en unutulmaz ticari anı Hanes için yaptığı “boksör veya külot” reklamıdır.
Fabio Lanzoni ve Tereyağı Olmadığına İnanamıyorum!
Popüler aşk romanı kapak yıldızı, 1980’lerde ve 90’larda tereyağı yerine kullanılan markanın da sözcüsüydü. Fabio kısa süre önce ticari dünyaya geri döndü: Old Spice’tan Isaiah Mustafa’yı Mano a Mano in el Baño’da düelloya davet etti.
George Foreman ve George Foreman Izgarası
Boks şampiyonu, 90’lı yılların ortalarında Salton’un yeni iç mekan pişirme ve ızgara cihazının sözcüsü olmaya başladı. O zamandan bu yana 100 milyondan fazla George Foreman Izgarası satıldı. Şirketin kurucuları Foreman’ı 1999 yılında satın aldı ve ona 137 milyon dolardan fazla nakit ve hisse senedi ödedi.
Catherine Zeta-Jones ve T-Mobile
Zeta-Jones, telekomünikasyon şirketiyle bu 20 milyon dolarlık anlaşmayı, marka 2002 yılında ABD’de piyasaya sürüldüğünde yaptı. Marka, bizi “T-Mobile kızı”yla tanıştırmadan hemen önce 2009 yılında ilişkiyi yeniledi.
Britney Spears ve Pepsi
Pepsi ortaklığı da bu listede yer alıyor ancak markanın ünlülerden ilham alan çalışması, reklamcılıktaki en ikonik anlardan bazılarını yarattı. Spears, gazoz üreticisiyle 8 milyon dolarlık bir anlaşma yaptığında kariyerinin zirvesindeydi.
En sevdiğiniz ünlü-marka eşleşmeleri hangileri? Yorumlarda bize bildirin!
Pazarlama ve Satış 